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姓名： 谭小芳
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  领导艺术 
地点： 北京 西城
签名： 谭老师助理：13733187876
官网www.jungle.org.cn
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  • 博客积分：12896
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市场营销培训 2012-03-22

 市场营销培训

 
 
讲师：谭小芳
助理：13938256450
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《市场营销培训》课程，此培训使学员们领悟到：
经营有方、生财有道之说，在我国古已有之。但作为一门企业管理学科，却是20世纪初由美国人首先建立起来的。1905年，美国宾夕法尼亚大学开设了名为“产品市场营销”的课程；1912年，第一本以“Marketing”（市场营销学）命名的教科书问世于美国哈佛大学。第二次世界大战后，特别是20世纪50年代以来，随着资本主义市场经济的发展和企业营销实践的变化，其内容不断充实，概念时有更新，体系渐趋成熟。现代市场营销学，已经不只是企业经营实践的一般经验概括和总结了，用美国著名市场营销学家菲利普科特勒的话来说，它已发展成为一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学。 
 
培训大纲：
谭小芳老师的《市场营销培训》课程主要内容概括：
 
第一部分 市场分析
第1讲 市场与市场营销
1 企业与市场
2 市场营销及其作用
3 市场经营观
 
第2讲 市场营销环境
1 企业营销与营销环境
2 人口环境
3 经济环境
4 政治与法律环境
5 文化、自然和技术环境
6 企业营销的微观环境
 
 
第3讲 消费者市场
1 市场分类
2 消费者市场的购买行为特点
3 消费者市场的购买对象
4 影响消费者购买的主要因素
5 消费者的购买决策过程
案例 中国将成为全球第二大消费市场
 
第4讲 产业市场
1 产业市场的范围与特点 
2 产业市场的购买对象
3 产业市场的用户购买行为 
4 产业市场营销组合策略的特点及发展动向 
案例 利乐公司的产业用户营销
 
第二部分 市场选择
第5讲 市场营销信息系统与市场营销调研
1 企业营销与信息
2 营销信息系统的概念及构成 
3 市场营销调研
 
第6讲 企业战略计划
1 企业战略的含义及企业战略计划的组成部分
2 战略计划过程之一：确定企业使命与目标
3 战略计划过程之二：拓展业务——选择合宜的增长机会
4 战略计划过程之三：制定产品投资组合
5 企业发展战略与市场营销战略
 
第7讲 市场细分、目标市场选择与市场定位
1 市场细分
2 目标市场选择
3 市场定位
 
第三部分 市场营销组合
第8讲 市场营销组合决策
1 市场营销组合的内容
2 市场营销组合的理论意义
3 市场营销组合的实践要点
 
第9讲 产品决策
1 产品整体概念
2 产品组合
3 品牌决策
4 包装决策
 
第10讲 产品生命周期与新产品开发
1 产品生命周期原理
2 新产品开发
3 新产品的采用和市场扩散
 
市场营销培训总结

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谭老师助理：13733187876 官网www.jungle.org.cn
类别：营销策划 |   浏览数(2395) |  评论(0) |  收藏

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